Merrell lanza It Starts Outside, su nueva plataforma global de marca y dirección creativa, coincidiendo con su 45º aniversario.
Con esta iniciativa, la marca refuerza su liderazgo en el universo outdoor y redefine su propósito: demostrar que el aire libre está más cerca de lo que creemos.
Basada en el poder transformador del exterior, It Starts Outside se estrena con un film global de marca y con el lanzamiento del Merrell Outside: Futures Project, una iniciativa que impulsa el futuro de la creatividad y el diseño outdoor.
Qué significa It Starts Outside
Con It Starts Outside, Merrell redefine el concepto de outdoor. No se trata únicamente de grandes cumbres o aventuras extremas, sino de pequeños momentos cotidianos que generan claridad, creatividad, conexión y bienestar.
La plataforma parte de una idea simple: el aire libre comienza en el instante en que cruzamos la puerta de casa.
En un contexto de saturación digital y rutinas aceleradas, la plataforma propone una solución accesible y realista para reconectar con el entorno.
Cómo cobra vida It Starts Outside
Desarrollada junto a Uncommon Creative Studio, la campaña se aleja de los códigos tradicionales del marketing outdoor para centrarse en experiencias reales y cercanas.
Las piezas creativas muestran distintas formas de vivir en el día a día: caminar por un parque local, entrenar en senderos próximos o simplemente desconectar del ruido digital dando un paso hacia el exterior.
Entre las protagonistas destaca la atleta olímpica Alexi Pappas, cuya participación refuerza la conexión entre comunidad, movimiento y bienestar, valores centrales de la plataforma.
La campaña se difundirá en redes sociales, plataformas digitales y televisión conectada a lo largo de 2026.
La plataforma en Europa: Merrell Hiking Club
En Europa, la plataforma se activa a través del Merrell Hiking Club (MHC), una comunidad creada para hacer el outdoor más accesible e inclusivo.
A lo largo de 2026, el club impulsará experiencias locales y encuentros como el MHC Start Outside Day, consolidándose como una expresión tangible de la filosofía It Starts Outside.
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El futuro de It Starts Outside
Durante 2026, la plataforma seguirá desarrollándose a nivel global, guiando la innovación de producto, la narrativa cultural y las iniciativas de impacto de Merrell.
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